ESPECIAL

BOONENBERG

La inspiración detrás de la colección

Texto: Miriam Terruzzi
Imágenes: Kristof Ramon

Bonenberg Journal

Cuando se combinan la visión de un campeón emblemático y la experiencia de vanguardia de un Digital Native Vertical Brand (DNVB)

L

a colección Boonenberg nace del sueño de crear un pequeño equipo de excelencia en torno a la realización de un producto de alta gama.
Giuliano Ragazzi - CEO y fundador de La Passione - ha unido en un ambicioso proyecto su visión nativa digital, los conocimientos técnicos de su director de producto y la experiencia en las carreras de un auténtico icono del ciclismo. El resultado es lo que se podría definir como una intensa experiencia con la bicicleta, la posibilidad de vivir el ciclismo sin restricciones, en contacto directo con el deporte, la naturaleza y el desafío.

Bonenberg Journal
La inspiración

Literalmente, el nombre Taaienberg significa “colina dura” y es fácil entender por qué. Este estrecho tramo de unos quinientos metros de adoquinado flamenco es un auténtico tormento para las piernas. La calle sube con puntas de entre el 12 y el 14 por ciento.
El hecho de que fuese el punto preferido de Tom Boonen para lanzar sus increíbles ataques, ha llevado a los aficionados a llamarlo Boonenberg. Un lugar que ha asimilado la leyenda del ciclismo y que, con el tiempo, se ha convertido en un punto de encuentro donde esperar la chispa que pone en marcha la carrera al instante.
Una especie de túnel de matorrales rodea la calle y, como tantos lugares emblemáticos de este deporte, desde fuera no parece nada especial, si no fuera por lo fácil que resulta imaginar los gritos en el silencio y el olor de la cerveza derramada en los prados durante las largas esperas de la carrera. En la cima, cuando la pendiente parece que resulta menos fatigosa, se nos muestra de improviso la imagen del campo, con el encanto de los cuadros paisajísticos de este rincón de la zona. Todos pero saben que un corredor no tiene tiempo para ver nada mientras acelera, solo piensa en destacar del pelotón, en ir más allá, ampliar la distancia. Sufrir, sufrir, sufrir.


"Muchos me piden que cuente mi historia con el Taaienberg. ¿Por qué aceleraba siempre allí? Simplemente es un punto estratégico, una de las mejores rutas "hellingen" que tenemos en Bélgica".
(Tom Boonen)

image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009

image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009
image journal 009

El equipo vencedor

La cápsula de colección dedicada a Tom Boonen nace de la idea de unir la herencia del ciclismo profesional y la competencia de una marca de ropa. La visión de un fundador apasionado, los conocimientos de un director de producto y la indiscutible experiencia de un campeón crearon la colección Boonenberg, meticulosamente diseñada según las exigencias de quien solo quiere lo mejor en las carreras.


"La misión de La Passione ha sido siempre la de ofrecer un producto cómodo y, al mismo tiempo, elegante, que respondiese a las verdaderas necesidades de quienes pasan muchas horas sobre el sillín", explica Giuliano Ragazzi, CEO y fundador de esta marca dirigida directamente al consumidor. "Por eso, ha sido un honor compartir con Tom Boonen el sueño de crear algo realmente eficiente, en línea con lo que un ciclista profesional espera de la ropa. Para ello, solo podíamos contar con la gran experiencia de un campeón como él, que ha recorrido los terrenos más hostiles de este deporte: del adoquinado lleno de baches del Bosque de Arenberg al estrecho e implacable Geraardsbergen. El resultado es un producto único, de corte decididamente racing, firmado espléndidamente por el propio Boonen, algo que, con toda probabilidad, nuestra comunidad esperaba desde hace tiempo y que al fin hemos podido llevar a cabo".

La Colección

La colección, que está compuesta de dos Bib Shorts y dos jerseys, está enfocada en conseguir un equilibrio perfecto entre el confort y el rendimiento a través de la tecnología más avanzada. El vínculo que une a Tom Boonen con las clásicas del norte se recoge en los detalles exclusivos como el elástico “Cobble Grip” que, evocando en su fabricación los legendarios sectores adoquinados, ha sido realizado para garantizar la correcta estabilidad y la elasticidad de la prenda. Ambos conjuntos han sido cuidadosamente testados por Tom para que pudieran ofrecer grandes prestaciones, resistencia al esfuerzo y una absoluta libertad de movimientos.


"Trabajar con Tom para crear esta colección ha sido realmente estimulante", explica Alberto Bianchi, director de producto de La Passione. "Hemos realizado un estudio a trescientos sesenta grados de todos los problemas con los que los corredores se tienen que enfrentar cuando llevan puesta ropa de ciclismo. Gracias a esta investigación y a los inestimables consejos de Tom, hemos trabajado en creaciones diferenciadas con tejidos para reducir el peso, aumentar la transpirabilidad y mejorar la fluidez del pedaleo, además de adoptar pequeñas e inteligentes soluciones en aras de la comodidad como, por ejemplo, el cobble grip, una construcción específica que permite optimizar la resistencia elástica".

El trabajo sin descanso de Tom Boonen ha inspirado esta colección desde el primer boceto.
Es un producto que le habla al público de manera directa y eficaz, exactamente como uno de sus épicos ataques, algo que desprende una fascinación atemporal, moderna y, al mismo tiempo, eterna.
La mezcla de tecnología y romanticismo que convierte el ciclismo en un deporte único que se transforma en prendas más exclusivas que nunca, creadas para sentirse siempre como en una carrera y poder vivir una experiencia sobre el sillín que nunca antes se ha logrado.


"La ropa es una de las cosas más importantes - si no la más importante - para un ciclista", ha comentado Tom Boonen. "Cuando eres corredor, es frustrante pasar las horas antes de una carrera en el autobús, en un caos total, preguntándote cuál es la ropa que más te conviene ponerte porque puede que haga demasiado frío o demasiado calor, o es probable que llueva. Cuando nos preparamos para una gran competición, no podemos pensar en otra cosa que no sea el objetivo, la mente necesita tranquilidad.
Por eso, cuando los chicos de La Passione se pusieron en contacto conmigo para pedirme que colaborara con ellos en la creación de algo bonito y único, en lo que yo podría colaborar en primera persona - dar consejos, aprovechar mi experiencia en las carreras - pensé enseguida que era el momento perfecto para hacer algo que deseaba hacía tiempo. Estar cómodo es esencial cuando hablamos de ropa de ciclismo, sobre todo si vas sentado en el sillín mucho tiempo. Hoy día, el auténtico lujo es poder dictar las reglas del estilo sin renunciar a la comodidad".

Bonenberg Journal